从淄博到哈尔滨，再从天水到开封！越来越多的“小城”在“五一”假期受到游客的青睐，小城旅游彻底出圈了！而“平替目的地”热潮同样席卷全球。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游胜地，而是将目光投向了那些价格亲民、风景独特的“冷门”小城。

“五一”中长线旅游成为主角

国内长途游订单占比达到56%

近日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。

从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。

从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。

出行价格方面，截至4月15日，广州-北京、成都-杭州、北京-成都等热门航线同比上涨约1成左右，昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右。国内机票整体均价虽同比略微下降，但环比来看，较今年清明假期上涨约4成。

四线及以下订单暴增140%

县域旅游贡献带来新增量！

随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。

天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。

四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎来“蓝眼泪”梦幻场景，不少游客将前往“追泪”。

吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

“找爆点、做爆品！

小城旅游彻底出圈了

近年来，越来越多县市凭借地区特色文旅，实现了从“小众旅游地”到“网红旅游打卡地”的蜕变。在这股热潮下，许多地区也纷纷发力旅游产业，希望实现“破圈”，其中也包含不少并不具备显性旅游发展优势和旅游业仍处于起步阶段的县市。

对于这类旅游“后发县市”，简单粗暴地“抄答案”显然不可取。那么，当下许多“网红旅游地”的做法哪些值得效仿？

“找爆点、做爆品”，目的是想通过培育旅游核心优势，引爆县域旅游市场的发展。现如今，相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验，因此近年来小城游的综合效应体现出来了。

因此，应该具备自己县域的独特性！近年来，包括淄博、天水、江门、开封、柳州等一大批三四线城市旅游市场持续火热，同时，四线以下城市尤其是县域旅游市场也随之崛起。相比去拥挤的热门景点，很多小城所拥有的美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源和文旅产品的吸引力在不断上升。

总体而言，随着五一假期的临近，小城旅游市场呈现出积极向好的态势，展现出了强劲的增长势头。