文｜静子

“红包雨”下不停——近日，有媒体报道称广东将在今年7月至9月开展广东文旅消费季惠民补贴活动，分多轮向公众发放总计800万元的文旅消费惠民补贴券。

暑期档电影票房破60亿元，人们的观影热情持续高涨；暑期“跟着课本去旅行”“县城旅游”等特色游广受欢迎，铁路客流保持高位运行；多地官宣取消旅游景区预约、多家博物馆延长开放时间……一段时间来，暑期文旅市场“热”力十足，不断释放消费新活力。从这个层面看，广东适时出手发放文旅消费惠民补贴券，不仅给消费者带来了实实在在的优惠，也为“热辣滚烫”的文旅消费市场再添了“一把火”，有助于持续释放消费潜力。

带着消费券去旅游，重燃人间“烟火气”。从可供选择的品类看，领取补贴券的公众既可购买广东游、国内游等不同出行线路，又可购买旅游装备、文艺演出门票等多元文旅产品；从优惠力度看，补贴券采取满额立减的优惠方式，最高可享“满999元减200元”，力度不可谓不大。这个暑期，游客带着诚意满满的消费券，于古街古巷中触摸历史脉搏，于乡村田野中感受人间烟火，围绕“吃、住、行、游、购、娱”的系列消费活动，重拾人们对日常生活的期许与热爱。

更进一步，有必要追问，除消费优惠外，要挖潜旅游市场、提振消费信心还能做什么？要看到，当前人们对于旅游的需求不再停留在“到此一游”层面，而是更关注旅游目的地的文化内涵、旅游深度体验、异乡人文风情等方面。为此，旅游市场也要讲究“天时地利人和”。一方面，要用好独特的旅游资源，充分发挥优惠政策优势，吸引游客乘兴而来。另一方面，也要积极“焕新”多元的文旅消费场景，持续“更新”旅游友好型环境，多措并举助力游客满意而归。

广东虽无名山大川，但不乏绿水青山、壮美风景。比如，在绿美广东生态建设的推动下，南粤大地处处呈现着城在林中、路在绿中、房在园中、人在景中的美丽画卷，是不少外地游客争相奔赴的“诗与远方”。再比如，世界文化遗产像开平碉楼与村落、丹霞山，国之重器像港珠澳大桥、深中通道等，是很多人艳羡与向往的“人间奇迹”。暑期文旅市场“热辣滚烫”，通过政策的发力、环境的优化、政企的联动，广东必将持续释放文旅消费潜力，搅动消费市场的一池春水。在此，我们也热情欢迎天南海北的游客“请到广东过暑假”。

文旅市场“繁花似锦”，文化消费“步步高升”。以消费券为媒，我们有理由相信，文旅热度的持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心，助力经济不断向上向好。